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汴京茶寮强调品牌策略,追求“精”的本质

日期:2019-03-28 11:44,点击:

听多了流量小生,肯定知晓流量茶饮,新茶饮时代,流量运营成为品牌推广不可或缺的因素,但是从去年起,流量效益品牌主要有两大方面体现:一是利润明显降低,二是舆论影响大。目前,新茶饮体现在产品和运营,汴京茶寮并不强调网红标签,而是强调品牌效益来达到经营的效益。


1.汴京茶寮主打产品,杜绝纯营销

一方面汴京茶寮主打原茶底家芝士或浓郁奶盖 ,配上招牌核桃仁,使得口感更为特别。以本质为主,实现品牌效益可持续发展更是悠久;另一方面,于不同阶段而言,流量胡影响是不同的,汴京茶寮更大重心是产品和运营推广,掌握基本技能,在目前,依靠纯营销盈利品牌逐渐落后,答案茶的落幕,体现纯营销的弊端,只是暂时性维护客户需求,客户依赖性弱。


2.汴京茶寮追求精益扩增

在茶饮竞争阶段,加强和消费者胡联系,体现在门店数量增长,快乐茶、奈雪茶新店近100家,茶店总数近200家。新店的数量同比翻了一番,从一线城市全面扩展到一线城市。其中,覆盖深圳、上海、北京等重点城市的门店;奈雪在深圳拥有近60家门店,深入社区商业,占据了一半以上的市场份额。2018年是扩张一年,汴京茶寮强调“精益扩张”,扩张的有效性和成本效益将决定品牌可持续发展的潜力。


3.汴京茶寮强调品牌策略

在茶饮市场尚未成熟的今天,汴京茶寮加大城市门店密度,进入南京,苏州,宁波,广州等,与当地文化,消费习惯融为一体,进而不断对产品进行更新,改良,让品牌更年轻化,实质上,品牌的综合竞争力度日益增强,不管是坪效,还是在规模,产品和文化输出方面。